העדפת מוצרים-"ידידותיים" מתוך רצון לשמור על הסביבה.

לא תמיד "המוצר הידידותי" הוא גם הזול, לכן אל שיקולים של כדאיות כלכלית מצטרף שיקול חדש: שמירה על איכות הסביבה.

הצרכנות הירוקה היא אחד הכלים שיש בידי הפרט כדי לעשות למען הסביבה. קניית "מוצר ידידותי" הופכת את המוצר למועדף והמפעל המייצר אותו יוצא נשכר. בה בעת קטנים רווחיו של מפעל שמייצר מוצרים לא-ידידותיים - אפילו הם זולים יותר - והוא יעדיף להפוך ל"ירוק".