מושג המתייחס למדיניות של שליטה בביקוש למוצר על ידי חוקים, עידוד ממשלתי, חינוך הציבור, פרסום ו/או אמצעים אחרים.

המושג נפוץ בניהול של: תחבורה, צריכת מים, אנרגיה, שירותי בריאות וכו'. ניהול ביקוש במים יכול להתבצע לדוגמה, על ידי תשדירי שירות באמצעי התקשורת הפונים לציבור לחסוך במים, על ידי קביעת מכסות שימוש במים, על ידי העלאת מחיר המים כדי להגביל את השימוש, ועוד.